福建省龙岩漳平市商务局局长林娜（中）做客直播间，为全国观众介绍漳平水仙茶饼。

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26日晚，拼多多撬动“百亿补贴”“万人团”等资源举办“广货拼精彩 多多好礼来”专场带货直播活动。（受访企业供图）

深圳商报记者 陈姝

人气聚起来，消费火起来。作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，今年一季度广东消费加快复苏。

4月26日，时值由商务部、中央广播电视总台、广东省人民政府、香港特别行政区政府、澳门特别行政区政府主办的“粤港澳大湾区消费季暨第三届直播电商节”（以下简称直播电商节）启动首日，拼多多撬动“百亿补贴”“万人团”等资源举办专场带货直播活动，向全国消费者推荐“广州造”佳品、名特产、老字号等数十种品质“广货”。

拼多多副总裁侯凯笛表示，2023年是消费提振年，此次的大湾区消费季和直播电商节是粤港澳大湾区顺应行业发展、促进消费提档升级的创新举措。据悉，拼多多将与广东各地政府合作，设立粤货专区，进一步支持广东制造“出海”。

直播间开进产业带

由广州市人民政府主办的“第三届直播电商节（中国·广州）”采取线上线下相结合的方式在4月26日至5月15日举行。4月26日晚7时，拼多多粤港澳大湾区消费季带货直播也正式开启。

此次直播吸引了溪木源、舒客、OPPO、蓝月亮、皇上皇、格兰仕、美的等品牌参与。主播们向观众介绍广州酒家糕点、美心蛋卷等粤港澳本地特产食品，广东本土品牌护肤品与日用品，以及多款手机、小家电和潮流鞋服饰品。网友们留言评论，“这是把直播间开进了产业带啊！”

粤港澳大湾区特产通过直播“卖全国”，大湾区本身的消费实力也吸引了全国品牌前来拓商机。福建省龙岩漳平市商务局局长林娜在直播中现身，向消费者推介龙岩水仙茶、百香果脯等好物，引起“拼购潮”。

“我们增加了一倍的客服人手，加紧备货，为本次直播电商节做准备。”邓大沿漳平水仙拼多多店铺负责人黄春鹏说，线上销售渠道大大提升了漳平水仙在消费者中的认知，逐步走高的销量也为当地茶农带来了实实在在的收益。“希望通过直播电商节，漳平水仙可以为更多大湾区消费者熟知”。

去年，龙岩市与广州市正式建立对口合作关系，开启新时代“老区+湾区”合作篇章。“因为属于山区地市，龙岩商务发展还比较落后。希望通过本次直播电商节，帮助龙岩名优特产品打开产销对接渠道，助力龙岩市的地瓜干、河田鸡、水仙茶、百香果、花卉等特色产品销售，”龙岩市商务局局长吕素梅表示，“这次直播电商节让我们对‘湾区市场+龙岩产品’的商贸合作有了更多的期待。”

品牌商开足马力上新

消费一头连着生产、一头连着民生，在扩大内需、促进国内国际双循环、构建新发展格局、推动高质量发展等方面发挥着重要作用。这次直播电商节的火热，正是今年第一季度广东消费加快复苏，推动供需两端双向回暖的一个写照。

广东省统计局发布的数据显示，一季度广东社会消费品零售总额1.18万亿元，同比增长5.1%，增速比1—2月提高3.3个百分点。2023年伊始，《促进广东省绿色智能家电消费实施方案》等政策相继印发，不同领域的促消费政策文件加强政策引领，提振市场信心。市场给出的积极回应，也让品牌商们信心倍增。

“消费者的消费意愿和购买力正逐渐恢复，舒客在拼多多平台上的销量取得了稳健增长。”舒客相关负责人表示，在这次电商直播节上，其“明星产品”酵素牙膏和宽头牙刷两款产品成为拼多多舒客官方旗舰店“已拼10万+”的爆款。这位负责人分析说，在拼多多帮助下，舒客精细化运营业务，大幅提升生产、流通效率，形成让利空间。通过拼多多分析平台产品销量情况与评论反馈，深入了解消费者需求，实现整体销量的提升，带动业务持续增长。

广东是中国日化行业的重镇，在政府扶持与电商平台的助力下，越来越多的品牌正向“国际一线”看齐。在活动中，溪木源的直播间被热情的消费者挤爆了，溪木源山茶花洁面泡沫、积雪草爽肤水等洁面护肤产品被众多敏感肌消费者抢购。溪木源2022年销量同比增长超200%。溪木源相关负责人表示，在深耕科技、提升产品力之余，溪木源积极拥抱新电商，结合消费者反馈研发并上线新产品线。其中，积雪草系列是溪木源与拼多多联合研发的产品，在拼多多上线后，消费群体逐步增扩。品牌入驻拼多多3年来，多个旗舰店粉丝共计破百万。未来在政府的大力支持下，还将继续推动产品研发。

线上线下联动、多城全域直播、全网全平台互动……这次直播电商节进一步激发粤港澳大湾区的市场活力和消费潜力。侯凯笛表示，平台将继续与品牌旗舰店一起，陆续走进全国多个产业带，通过“特色直播+百亿补贴”的方式为消费者带去实惠好物。

补贴专区上线助力消费市场升温

随着各地各项促进消费政策措施密集出台和落地，国内消费市场正在快速回暖。平台型企业借助自身优势，充分激活消费引擎，为经济增长注入持久动力。

直播电商节活动期间，拼多多活动专区也于4月25日在客户端同步上线，针对化妆品、食品、洗护用品、服饰、家电等更多广东地区的优势产品及品牌，开启为期20天的补贴让利活动。消费者打开拼多多，搜索“电商节直播”便可一键直达。

清华大学经济管理学院副教授林志杰认为，通过“消费季”“直播电商节”这类政府搭台的活动，不仅增加了消费者对线上购物的可信赖度，同时像此次大湾区消费季“百亿补贴”专场带货直播中，拼多多对优质商品还进行了流量及折扣等资源倾斜，有利于保障供给质量。他称，拼多多是“短路经济”领域较好的践行者，其独特的C2M（消费者直达厂家）、拼团购物、降低商家广告成本转为消费者价格补贴等模式大幅降低了商品价格。此外，平台采用智能算法将物美价廉的商品与消费者拼团进行匹配，显著提高消费效率，提升了消费体验。

除了推动广大消费者“敢消费、愿消费”，拼多多也发挥平台优势助力优势产业带“卖全国”“走出去”，促进“数实融合”。

据了解，继2023年年初“农云行动”之后，今年3月，拼多多“百亿补贴”以泉州站为起点，推出系列走进产业带专场直播，并计划持续走进全国一线制造业、农业产业带，助力当地特色产业发展。

2022年，全国农产品网络零售额突破5000亿元。增城荔枝、平远脐橙、徐闻菠萝、阳江柚子、连山大米等不仅仅在大湾区备受欢迎，也通过电商快车发往了全国各地。拼多多“百亿补贴”通过面向农产品、农副产品加码补贴，有效降低了供需两端的采销成本，链接全国数百个农业产业带，助力区域农产品发展成大产业。

作为消费大省、贸易大省，广东在联通国内国际大市场方面有着独特的优势。2022年9月，拼多多启动跨境电商项目，帮助中国制造更好更快出海。据介绍，拼多多将与广东各地政府合作，设立粤货专区，进一步支持粤货出海。侯凯笛表示，“接下来，我们会致力于打造广东制造的品牌国际影响力，助力跨境电商与产业链的深度融合，带动制造业全链条数字化协同升级，助力广东制造走向全球。”